Méthodologie et analyse de l’agence :

Une étude documentaire : communication corporate et RH, études internes, sites…

20 interviews individuelles : 8 DRH (en France, Allemagne, UK, USA, Brésil, Inde et Chine)  -  8 directeurs pays (en France, Allemagne, UK, USA, Brésil, Inde et Chine) -  4 managers (en France, Allemagne, UK, USA)

Toutes les personnes interviewées expriment la même chose :

Converteam est l’entreprise d’ingénieur par excellence et fière de l’être.

Dans chaque pays, la fierté d’appartenir à une communauté restreinte mais internationale d’experts très spécialisés ressort avec force.

Dans une petite structure soudée autour de grands projets dans la marine ou l’énergie, chacun peut évoluer sur les différentes phases d’un même projet et, à plus long terme, sur l’ensemble des savoir-faire techniques du groupe.

En un mot, d’être ingénieur au sens latin du terme.

La plate-forme de marque retenue :
Engineering… a way of life

A 25 ans, Thomas est un consommateur responsable, soucieux des conséquences de ses choix. Thomas est aussi un jeune ingénieur qui entend donner un véritable sens à son engagement professionnel. Comme consommateur ou comme candidat, sa préférence va aux entreprises capables de donner une réalité aux valeurs qu'elles affichent. Au moment où Thomas doit choisir sa voie, comment lui faire savoir qu'EDF lui propose une perspective professionnelle à la hauteur de ses attentes, mais aussi de ses valeurs citoyennes ?

L'agence a accompagné EDF dans un travail en profondeur de définition et d'expression de son identité propre en tant qu'acteur économique et industriel, fournisseur de produits et de services mais aussi employeur.

Sous tous ses aspects, la « marque » EDF s'énonce désormais très simplement : E = moins de Co2. La formule résume son engagement résolu en faveur d'un mode de production énergétique respectueux des grands enjeux environnementaux, approuvé par ses clients et partagé par ses 172 000 collaborateurs.

Prolongation de la communication globale de l'entreprise, la campagne de recrutement - presse et web - et les opérations conduites dans les écoles d'ingénieurs placent au centre du dispositif de communication le nouveau site www.edfrecrute.com. Pour découvrir les enjeux offerts par le leader européen des énergies de demain, plus de 1500 candidats sont conviés à la Cité des Sciences et de l'Industrie : toutes les conditions sont réunies pour que de la rencontre entre EDF et Thomas naisse un engagement durable.