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Handicap : Conforama
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Campagne lauréate au Grand Prix RH 2009
La problématique client
Conforama mène une politique active en faveur de l’emploi des personnes handicapées, à travers de nombreuses actions de sensibilisation. Afin de poursuivre et de renforcer ces actions, le groupe a voulu développer une série de films pour bénéficier de la force d’impact de cet outil. Ambition : fédérer les collaborateurs autour d’une valeur d’ouverture à la différence et donner un nouveau regard sur le handicap en recentrant la question sur celle des compétences.
La recommandation agence
L’agence a choisi de proposer des films de qualité cinéma, tournés en caméra haute définition, présentant de manière humoristique des situations de travail mettant en scène des personnes handicapées. Les épisodes illustrent une vérité générale – exemple : « 90% des handicaps ne sont pas visibles » - ou liées à Conforama – exemple : « de notre travail en équipe naissent les plus grandes réussites ». Les films sont envoyés à tous les magasins et diffusés aux collaborateurs, au rythme de un par mois, après un lancement spécifique lors de la semaine du handicap. Un de ces films est également diffusé en externe.
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Handicap : Total
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Problématique client :
Dans sa volonté de diversifier son recrutement, le groupe Total rencontre un double problème concernant les candidats handicapés :
⇒ trouver des personnes handicapées qualifiées, sur un marché tendu
⇒ sensibiliser certains candidats et salariés handicapés qui n’ont pas l’idée de déclarer leur handicap.
Recommandation agence :
A l’externe… :
Mettre en place une campagne de communication dédiée.
et à l’interne :
⇒ Mettre en place un mini-magazine dédié pour animer le réseau interne des handicapés,
⇒ Communiquer sur l’organisation d’une pièce de théâtre pour sensibiliser les collaborateurs,
⇒ Communiquer sur le sponsoring d’un événement sportif « en fauteuil ».
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