A la SNCF, l’égalité favorise la promotion de la diversité.
Problématique client :
Avec l’intégration de 5 000 nouveaux collaborateurs chaque année, la SNCF figure au premier rang des recruteurs français. Pour l’entreprise, la question de l’égalité des chances et de la promotion de la diversité ne se situent pas au stade du discours, mais représentent bien une réalité vécue au quotidien.
En faisant de la diversité de ses recrutements un facteur de progrès et de performance, la SNCF a pris un temps d’avance. Signature de la charte de la diversité dès 2004, formation des chargés de recrutement en 2005, organisation régulière de forums « égalité et compétences » au cœur des quartiers populaires depuis le début de l’année 2006 et formation au management de la diversité en 2007 : ces initiatives connaissent un véritable succès. 98 % des jeunes issus de ces quartiers et ayant rejoint la SNCF n’auraient jamais imaginé pouvoir intégrer l’entreprise et ne se seraient pas déplacés si elle n’était pas venue à leur rencontre. Un tel engagement mérite d’être mieux connu ; comment le relayer auprès du grand public ?
Solution agence :
L'agence a fait le choix d’une campagne presse grand public qui présente des portraits de candidats aux profils très marqués. Ce qui les différencie ? Les compétences, le talent, le potentiel. Vous aviez autre chose en tête ?